ФАС проверит заработки социальных сетей
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заинтересовалась рынком социальных сетей, и в этом году планирует его исследовать.
Как рассказал «РГ» начальник отдела информационной безопасности антимонопольного ведомства Алексей Луцкий, ФАС хочет выяснить, какое количество пользователей зарегистрировано в соцсетях, проанализировать число платных и бесплатных сервисов. А заодно понять, сколько зарабатывают социальные сети и какой процент дохода приходится на деньги от рекламы.
На социальные сети ФАС обратила внимание не впервые. В прошлом году антимонопольщики проверяли Рунет на предмет соблюдения законодательства о рекламе, а именно запрета на продвижение алкогольной продукции. Как раз тогда в поле зрения ФАС попали несколько крупных ресурсов, включая Facebook и Mail.ru.
Новое исследование не связано с какими-либо претензиями, заверил Алексей Луцкий. «Мы хотим составить себе представление о том, как функционирует этот рынок и как его можно регулировать», — резюмировал он, добавив, что блогосферу и профессиональные социальные сети, такие, к примеру, как LinkedIn, исследование не затронет.
В 2012 году аудитория социальных сетей в мире достигла впечатляющей отметки в полтора миллиарда пользователей. И это далеко не предел. Популярность таких виртуальных «площадок» и дальше будет расти. По прогнозам J son & Partners Consulting, в ближайшие четыре года число пользователей увеличится еще на 70 процентов.
Россия входит в пятерку стран с самым большим количеством «жителей» социальных сетей, уступая Китаю, США, Индии и Бразилии. По подсчетам исследовательской компании TNS, такими ресурсами в нашей стране пользуется 99,7 процента всей среднесуточной интернет-аудитории . Это, на минуточку, почти 40 миллионов человек. Причем лишь 12 процентов пользователей зарегистрированы только в одном сервисе. Остальные заводят аккаунты везде, где только можно. В первую очередь в наиболее раскрученных «Вконтакте», «Одноклассниках» и Facebook. Интересно, что наши сограждане лидировали в рейтинге «любви» к социальным сетям, так как тратили на них вдвое больше времени, чем кто бы то ни было. Но в 2012 году расклад изменился. Первые два места отвоевали жители Аргентины и Бразилии. Каждый месяц они «висят» в соцсетях в среднем по 9,8 и 9,7 часа соответственно. Россияне занимают третье место. По подсчетам comScore, жители нашей страны каждый месяц тратят на соцсети 9,6 часа.
Неудивительно, что доходы социальных сетей исчисляются миллиардами. Эксперты J son & Partners Consulting выделяют четыре основные модели монетизации, то есть способа заработка, которыми пользуются подобные ресурсы. Прежде всего это реклама. На втором месте — доходы от платных приложений, которые действуют внутри самой социальной сети. Примерами таких сервисов могут служить игры в социальных сетях или приложения календарей.
Некоторые ресурсы придумывают собственную внутреннюю валюту, которая позволяет «жителям» сетей использовать дополнительные сервисы — делать подарки друзьям или повышать свой рейтинг. Деньги для «покупки» валюты, конечно, используются реальные.
Еще один способ заработка на внутренних сервисах социальной сети — продажа премиум-аккаунтов. Их владельцы получают дополнительный функционал: например, доступ к контактной информации других пользователей или сокрытие собственной персональной информации.
Свои страницы в социальных сетях открывают не только обычные люди, но и госведомства, а также коммерческие фирмы. Многие нанимают на работу отдельных сотрудников, которые отвечают за продвижение родной конторы на таких ресурсах. В Москве зарплата «специалиста по социальным сетям» достигает 60 тысяч рублей.
«Многолюдность» социальных сетей не могла не привлечь к ним внимание представителей электронной торговли. «Многие средние и мелкие электронные магазины используют социальные сети в качестве дополнительной «витрины», — констатирует координатор комиссии по электронной коммерции Российской ассоциации электронной торговли (РАЭК) Глеб Шуклин. — Присутствие в «Одноклассниках», «Вконтакте» или Facebook пока не стало непременным условием ведения бизнеса в Интернете, но процент магазинов, которые используют социальные сети для продвижения своих товаров и услуг постоянно растет».
Возможно, через какое-то время социальные сети будут использовать для прямых продаж, полагает эксперт. Это очень удобная площадка для общения с клиентом, что называется «tet-a -tet» — грех такую возможность не использовать. Но чтобы это случилось, нужен целый ряд поправок в законодательство, уточняет собеседник «РГ». Дело в том, что сейчас электронная торговля работает в рамках правил продажи товаров дистанционным способом. Изначально они были написаны для торговли через почту по каталогам. Электронная торговля имеет свои нюансы, которые должны быть учтены. Не говоря уже о том, что в правилах должен быть прописан сам термин «электронная торговля». По словам Шуклина, не решены также некоторые вопросы с обработкой персональных данных и электронными платежами. «В целом это тот случай, когда развитие рынка опережает развитие законодательства в этой сфере», — заключает эксперт.
Фото: man.tochka.net
