Типичные ошибки при разработке упаковки и как их избежать на этапе дизайна

.

Разработка упаковки — это управляемый процесс, в котором дизайн играет не декоративную, а стратегическую роль. Большинство проблем, возникающих при запуске продукта, связаны не с производством и не с логистикой, а с ошибками, допущенными именно на этапе проектирования упаковки.

Ниже рассмотрены ключевые ошибки, которые чаще всего встречаются на практике.

1. Дизайн без привязки к продукту

Одна из самых частых ситуаций — разработка дизайна без глубокого понимания самого продукта.

Типичные последствия:

• упаковка неудобна при использовании;
• форма или размер мешают хранению и транспортировке;
• визуальный образ не соответствует ожиданиям покупателя.

Как избежать:
Дизайн должен начинаться с анализа продукта, его сценариев использования и условий хранения. Без этого даже самый аккуратный макет остаётся теоретическим.

2. Игнорирование производственных ограничений

Красивый макет на экране не всегда равен стабильному тиражу. Ошибки на этом этапе приводят к удорожанию или браку.

Наиболее частые проблемы:

• сложные цветовые переходы, нестабильные в печати;
• мелкие элементы, теряющиеся на материале;
• неподходящие сочетания красок и плёнок.

Именно поэтому создание дизайна упаковки должно учитывать реальную технологию печати, а не только визуальную концепцию.

3. Перегруженность визуала и текста

Желание рассказать о продукте всё и сразу приводит к визуальному шуму.

Основные ошибки:

• отсутствие чёткой иерархии;
• слишком много акцентов;
• плохая читаемость ключевых сообщений.

Правильный подход:
Упаковка должна отвечать на главный вопрос покупателя за несколько секунд. Всё остальное — вторично.

4. Отсутствие масштабируемости дизайна

Дизайн часто разрабатывается под один SKU без учёта будущей линейки.

Это приводит к:

• визуальной разрозненности ассортимента;
• сложностям при добавлении новых позиций;
• необходимости редизайна уже через короткое время.

Грамотный дизайн — это система, а не единичное решение.

5. Несоответствие требованиям рынка и ритейла

Ошибки, которые выявляются слишком поздно:

• неправильные размеры зон обязательной информации;
• низкий контраст штрихкодов;
• несоблюдение требований торговых сетей.

Компания Унифлекс в своей работе рассматривает дизайн как часть производственного и коммерческого процесса, что позволяет выявлять подобные риски ещё до запуска макета в работу.

Итог

Ошибки при разработке упаковки почти всегда предсказуемы. Их источник — разрыв между дизайном, производством и бизнес-задачами. Чем раньше эти элементы объединяются в одном процессе, тем выше вероятность получить упаковку, которая работает стабильно, продаёт эффективно и не требует доработок после запуска.