Мини-формат, макси-подход: как «Дикси Go!» меняет правила игры

.

Есть что-то символичное в том, что первый «Дикси Go!» в Санкт-Петербурге открылся именно на Комендантском проспекте — словно командуя новое наступление на рынок микроформатных торговых точек. Магазин площадью всего 90 квадратных метров бросает вызов гигантомании современного ритейла. Вместо бесконечных полок с дублирующими друг друга товарами — выверенная подборка из 2000 позиций – от свежих овощей и ассортимента консервов разных производителей до готовых блюд и кофе навынос. Это очень удобный магазин нового формата, где нет ничего лишнего. Все только самое нужное.

Анализируя стратегию развития, становится ясно, что магазины «Дикси» нового формата —четко просчитанный план. В 2024 году сеть открыла две точки в Ленинградской области, а 2025 год обещает захват рынка новым мини-форматом. В Питере и области появится 70 новых микромаркетов. Цифры говорят сами за себя: компания делает серьезную ставку на малые форматы.

Давайте взглянем на важные отличия:

1. Классический «Дикси»: 331 кв.м, 6100+ товаров.
2. «Дикси Go!»: 70-110 кв.м, около 2000 товаров.

Это не про сокращение, а про переосмысление торгового пространства. Тестирование нового формата началось в июне 2024 года в Москве, и теперь концепция доказала свою жизнеспособность, выйдя на петербургский рынок.

В центре внимания «Дикси Go!» — локальные производители и продукты для быстрого потребления. Это прямой ответ на эволюцию покупательских привычек: современный горожанин предпочитает частые мини-закупки масштабным походам по гипермаркетам.

Любопытно, что новый формат получил и новое визуальное оформление. К традиционным оранжевым тонам добавились фиолетовые акценты, изменилось шрифтовое решение логотипа. Смена внешнего облика всегда сигнализирует о более глубоких внутренних трансформациях.

Рыночные аналитики прогнозируют, что ультрамалые форматы способны занять до 12 % всего продуктового ритейла — цифра, заставляющая задуматься о потенциале направления. Неудивительно, что материнская компания активно развивает целую линейку малоформатных концепций — от точек «Магнит Go» (35 кв.м) до «Магнит Сити» (до 250 кв.м).

У таких микроформатов есть очень важный плюс — скорость экспансии. Найти и оборудовать помещение площадью до 110 квадратов гораздо проще, чем построить полноценный супермаркет. В условиях высококонкурентного рынка скорость развертывания сети может оказаться решающим фактором успеха.